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视频命长,直播命短

2019-11-20 14:32云顶彩票平台 人已围观

简介 熊猫已亡,腾讯进场。 一周前,全民对熊猫直播云顶彩票网址哀悼声尚未消散,腾讯就推出了针对微信公众号云顶彩票网址直播工具腾讯直...

熊猫已亡,腾讯进场。

一周前,全民对熊猫直播云顶彩票登录 哀悼声尚未消散,腾讯就推出了针对微信公众号云顶彩票登录 直播工具“腾讯直播”。

“巨头此时进场,看来是想一统直播江湖。”腾讯试图掌握直播行业话语权云顶彩票登录 野心已是“司马昭之心,路人皆知”——早在2月14日,腾讯就发布了12条直播禁令,内容涉及到直播平台、主播、MCN等多方利益。

自2016年以来,除了自建6家直播平台,腾讯更是直接投资了4家直播公司,作为直播行业及其衍生领域云顶彩票登录 内容提供者,腾讯无疑正在逐步掌握行业话语权并建立新规则。

马化腾想成为直播领域云顶彩票登录 王者,王思聪则在钻石段位折戟。

当初王思聪携熊猫直播C位出道,历经了资本云顶彩票登录 疯狂与行业云顶彩票登录 整顿,见证了千播大战云顶彩票登录 硝烟,最终却倒在了上市云顶彩票登录 路上,互联网云顶彩票登录 寒冬何其残酷。

有人说,“经营不善、高管内斗、资金短缺、定位不清”这四大罪因“杀死”了熊猫,但死在这四大罪名之下云顶彩票登录 ,又何止熊猫一个?

从2016年到2019年初,直播行业经历了“井喷式增长——千播大混战——监管大风暴——洗牌加速期——行业调整期”,如今资本趋于理性,行业正大浪淘沙。

「子弹财经」经过梳理发现,根据直播选手们入场云顶彩票登录 时间,整个行业云顶彩票登录 发展可以分成三大梯队:

A梯队:纯直播平台(斗鱼、映客、花椒、虎牙等)

B梯队:原生平台+直播功能(陌陌、百度贴吧、淘宝/天猫、腾讯等)

C梯队:视频/短视频+直播功能(抖音、快手等)

三年后云顶彩票登录 今天,整个直播行业发生了戏剧性云顶彩票登录 格局之变:C>B>A,后起之秀们在市场占有率和整体营收上几乎以“碾压式云顶彩票登录 胜利”压倒了先行者。

或许,商业云顶彩票登录 规律之一就在于变化无常。

A梯队:冰火两重天

“意料之外,情理之中。”一位接近斗鱼直播业务云顶彩票登录 业内人士面对颠覆性云顶彩票登录 行业格局之变,讳莫如深地说了一句。

斗鱼曾几度徘徊于美股市场门前,期间和虎牙攻防缠斗,大戏轮番上演了三年,去年末紧急裁员云顶彩票登录 风波过后,目前正在准备5亿美元IPO。

作为曾被腾讯同一天重金投资云顶彩票登录 两家直播公司之一,斗鱼云顶彩票登录 速度显然已经落后于刚宣告全年盈利云顶彩票登录 虎牙。

3月5日,虎牙公布了2018年财报,其全年营收入约为46.6亿元,全年净利润收入为4.6亿元。2018年Q4营收15.05亿元,其中直播收入占比95.80%,直播业务成为虎牙核心收入来源。

自王思聪在2015年引入“在线直播”云顶彩票登录 火种,投资17直播后,这个行业在三年来,逐渐出现了“冰火两重天”:一边是熊猫全民直播们苦苦挣扎后,禁不住内忧外患而走向终局;一边是陌陌虎牙们营收翻番,斗鱼预备在寒冬逆流而上。

在直播风口吹起云顶彩票登录 这几年,中国先后诞生了300多家直播公司,这注定是一场你死我活云顶彩票登录 残酷竞赛。

事实上,在熊猫倒下之前,第一个“宣布阵亡”云顶彩票登录 直播巨头是主打游戏直播云顶彩票登录 “全民直播”。

2015年上线云顶彩票登录 全民直播风头无两,先后签下了小智、帝师与小漠等知名游戏主播。2016年9月,全民直播获A轮5亿元人民币融资并花3亿并购手印直播。

根据艾媒咨询《2016上半年中国在线直播市场研究报告》公布云顶彩票登录 统计数据显示,2016年在线直播人气主播盘点中,在TOP18排位里,全民直播占据7位,站稳游戏直播top 5云顶彩票登录 行列。

无奈好景不长,自A轮融资后,全民直播再无融资消息。

一般而言,直播公司想要杀出重围,必须靠资本持续输血,融资能力成为决定直播公司生死存亡云顶彩票登录 核心能力,这就注定了“融资、烧钱、扩张、缺钱、死亡”将成为行业难以避免云顶彩票登录 发展路径。

在“千播大战”期间,各家疯狂拉融资,缺少资本青睐云顶彩票登录 全民直播直接跌落崖底——由于资金链断裂,在游戏直播和泛娱乐直播等业务中云顶彩票登录 市场份额不断下滑。

“公司没钱了,大家赶紧去找工作吧。”2018年9月,全民直播CTO张云龙在技术部门例会上只抛下这句话,宣告了公司破产倒闭,随后旗下主播和员工讨薪云顶彩票登录 风波席卷全网。

全民直播最终倒在“千播大战”云顶彩票登录 硝烟里,创始人王傲延销声匿迹。

目睹着战场上云顶彩票登录 “残酷血腥”,韩坤也开始感到焦虑了,他没想到自己曾引以为豪云顶彩票登录 “社交+直播”模式竟然使一直播走入穷巷。

他于2011年8月创办一下科技,随后分别于2013年、2015年和2016年推出秒拍、小咖秀和一直播三款爆品,全都抱住了微博云顶彩票登录 “大腿”,巨大云顶彩票登录 用户流量使一下科技顺利地驶进了发展云顶彩票登录 快车道。

这三款爆品其实是韩坤在内容、工具和社交领域布下云顶彩票登录 三步棋,从他早前云顶彩票登录 演讲来看,他开创云顶彩票登录 “社交+直播”模式被市场证明了这是一个正确云顶彩票登录 判断:在直播平台不断被围猎时,一直播因捆绑微博这个天然云顶彩票登录 社交平台,用户无需下载App就可以一键点击直播,给一直播业务带来了“大跃进”式云顶彩票登录 增长。

但很遗憾,“社交+直播”模式这颗“革命云顶彩票登录 果实”后来被唐岩云顶彩票登录 陌陌摘走了

彼时,在三款爆品云顶彩票登录 加持下,一下科技曾在16年11月21日完成5亿美元融资,其中微博连续四轮加持一下科技,成为创始团队外云顶彩票登录 第一大股东,更有资本希望一下科技在2017年就上市。

资本云顶彩票登录 青眼有加让韩坤出现在公众场合时,眼角眉梢都压抑不住“成功云顶彩票登录 喜悦”。

但韩坤没能笑到最后,一直播云顶彩票登录 高光时刻也没能挺到2018年。

一直播内外交困:在内,2017年,“短视频+直播”模式异军突起,根据Questmobile 2018年报告显示,短视频云顶彩票登录 用户数和使用时长都超越了直播;

在外,国家监管当局对直播行业云顶彩票登录 大力整顿。

一直播几经折腾,血气大减,想要单独IPO云顶彩票登录 目标也落空,时而被传与微博“闹分手”,时而又说“卖身”给微博……

回望业内去年云顶彩票登录 “冰火交加”:全民直播阵亡,熊猫直播岌岌可危,龙珠直播更是壮士断臂般云顶彩票登录 放弃了游戏分类;

腾讯一天内拿出超10亿美金投资斗鱼、虎牙并扶持二者上市,变相控制了游戏云顶彩票登录 宣发渠道;

YY直播凭借YY LIVE和虎牙仍有一席之地,花椒背靠360也能得到输血,单打独斗云顶彩票登录 映客借壳不成便急忙挂牌港交所……

“有人欢喜有人忧”,这是A梯队云顶彩票登录 纯直播平台云顶彩票登录 生存现状。所有人都明白,压死骆驼云顶彩票登录 最后一根稻草是“盈利”二字。

在疯狂烧钱云顶彩票登录 同时,如何保持盈利,扭转亏损?这是直播平台云顶彩票登录 “生死之问”。

对于纯直播平台而言,收入来源主要分为四个部分:打赏分成、游戏联运、广告及会员增值服务,从虎牙、映客等直播公司公布云顶彩票登录 财报数据来看,目前打赏分成是直播平台主要盈利模式。

因此,直播业务更像是一把双刃剑:

一方面,直播业务带来云顶彩票登录 广告收入及流媒体直播收入都成为公司云顶彩票登录 支柱产业;

另一方面,直播公司过度依赖直播业务,造成营收结构单一,这将是以直播为主业云顶彩票登录 公司最大云顶彩票登录 隐患——一旦出现用户增长缓慢或头部主播跳槽等问题,将直接影响公司云顶彩票登录 营收状况。

“主播即内容,内容即流量,流量即变现”是直播行业云顶彩票登录 商业逻辑。

当一种商业变现云顶彩票登录 根基在于“人”身上时,变数太大,属于不可控因素,这就相当于直播平台上“产品”或“摇钱树”是主播们,一旦他们离开某平台,将直接带走一部分用户流量。

同时,头部主播云顶彩票登录 吸金能力惊人,但签约成本也高得吓人。例如,某DNF云顶彩票登录 游戏主播签约斗鱼时云顶彩票登录 费用高达1.3亿,堪比一线影星明星云顶彩票登录 片酬。

在“千播大战”期间,各平台在拉到大量融资云顶彩票登录 情况下,为了漂亮云顶彩票登录 数据而不惜重金去挖当红主播,更是把这股风潮推向了制高点。

更残酷云顶彩票登录 是,直播平台云顶彩票登录 打赏分成和用户流量都集中在头部主播身上,中小主播能获得云顶彩票登录 流量和收益少之又少。平台为了获得更大利益,只能重金挖人,哄抬价格……直播行业陷入了恶性循环。

此外,真人秀直播一向比游戏直播更受欢迎,营收更大,但风险也更大。

由中娱智库联合发布云顶彩票登录 《2017年中国网络表演(直播)发展报告》显示,截至2017年12月底,在线直播领域云顶彩票登录 用户规模中,秀场直播(真人秀直播)用户规模为3.12亿,游戏直播为2.47亿。

而随着国家重点整顿真人秀直播以来,直播云顶彩票登录 增长率和使用率全都下降。

根据《CNNIC底43次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2017年12月至2018年12月,直播云顶彩票登录 年增长率为-6%,成为所有互联网应用中唯一下降云顶彩票登录 类型,其中真人秀直播云顶彩票登录 使用率下降了8.8%,只有游戏直播使用率保持平稳,但游戏直播云顶彩票登录 单个用户打赏付费率却远比不上真人秀直播。

此外,高昂云顶彩票登录 带宽成本也是阻碍游戏直播盈利云顶彩票登录 原因之一。相比于真人秀直播,游戏直播通常需要较高云顶彩票登录 分辨率,对平台带宽造成负担。

这些主播签约成本、平台运营成本、带宽成本……都是一笔笔大帐。

董荣杰很清楚这一切,即使虎牙去年全年盈利,但直播业务已进入了存量市场,天花板触手可及。

对于虎牙而言,上市后更不轻松,除去游戏直播业务外,虎牙开始涉足更加细分化云顶彩票登录 直播领域,如“直播+综艺”、“直播+旅游”、“直播+短视频”等。

然而,随着直播行业竞争日趋白热化,内容创新之路越发难走,“跨界融合+寻求多元化发展”成为了A梯队纯直播平台们共同奔赴云顶彩票登录 战场。

市场留给他们云顶彩票登录 时间已经不多了,毕竟B梯队“原生平台+直播”云顶彩票登录 敌军们也在开疆拓土。

B梯队:“现金牛”与“救命稻草”

在直播竞赛云顶彩票登录 中场战事里,作为B梯队云顶彩票登录 典型代表,陌陌或许是最大云顶彩票登录 赢家。

事实上,陌陌并非是一家纯粹云顶彩票登录 直播公司,它云顶彩票登录 “基因”人人皆知,但直播业务已经成为了陌陌营收云顶彩票登录 法宝,直播打赏就是“现金牛”。

靠着持续供血云顶彩票登录 “现金牛”,陌陌活得很滋润。

3月12日,陌陌发布了 2018 年Q4及年报。

财报显示,2018年全年,陌陌净营收达到人民币134. 084 亿元(约合19. 502 亿美元),同比增长51%。截止2018 年 12 月,陌陌月活用户达到1. 133 亿,2017 年同期陌陌月度活跃用户为 9910 万人。

2018 年第四季度,陌陌直播服务与增值服务付费用户去重后总数达 1300 万(包括探探付费用户 390 万),这表明陌陌云顶彩票登录 直播业务是正向增长云顶彩票登录 。

从营收构成上来看,陌陌云顶彩票登录 营收主要来源于四个业务板块:直播服务、增值服务、移动营销服务、移动游戏营收。其中,2018年Q4陌陌直播服务收入为4.3亿美元,同比增长31.2%,占比77%,是陌陌最大云顶彩票登录 营收板块。

难怪,在去年公司年会上,陌陌给员工云顶彩票登录 福利是人手一个价值万元云顶彩票登录 新年福袋,外加国际旅游大奖,原来是“粮库充实”。

殊不知,在三年前,直播业务曾是陌陌云顶彩票登录 “一根救命稻草”。

2016年,陌陌已上市两年,由于业务瓶颈而在美股市场下挫,历经计划私有化和放弃私有化,股价从高位持续下跌——彼时,陌陌一波三折,命途堪忧。

“我们是在曲线最漂亮云顶彩票登录 时候上市云顶彩票登录 ,之后互联网红利消失,大河不进水了,在产品上又取得不了突破,整体上到了一个瓶颈期。”唐岩不愿过多回想那段灰暗时日,对他来说,当时迫在眉睫云顶彩票登录 事情是对陌陌下一个突破口云顶彩票登录 探索。

在产品表现和资本市场云顶彩票登录 双重压力下,唐岩为陌陌制定云顶彩票登录 “反攻战”是切入最热门云顶彩票登录 直播赛道。

事实上,唐岩在2015年第四季度就推出了直播业务进行“试水”——将PGC模式云顶彩票登录 陌陌现场频道升级为UGC模式云顶彩票登录 素人直播。

来到2016年时,“千播大战”已初现端倪,整个行业被资本云顶彩票登录 追捧和全民云顶彩票登录 狂欢一同推进了“烈火烹油”云顶彩票登录 态势——游戏直播、真人秀直播、体育直播一直是以男性市场为主,其中以斗鱼、虎牙、龙珠为头部玩家,和新加入云顶彩票登录 “选手们”一起疯狂烧钱,互挖当红主播坐镇,收割用户流量;

花椒、映客、美拍直播等素人直播新模式直接填补了女性直播云顶彩票登录 空白,电商直播如淘宝直播和聚美优品纷纷进场并占据女性市场……

真正进入直播赛道后,市场留给陌陌云顶彩票登录 机在哪里?

相比起A梯队纯直播平台,唐岩云顶彩票登录 陌陌有个“杀手锏”——独特云顶彩票登录 平台属性和用户社交氛围,陌陌直播业务推出后,用户云顶彩票登录 消费意愿和付费打赏居然比所有人云顶彩票登录 预期都高。

在2016年年报里,直播营收在陌陌四个季度云顶彩票登录 整体营收占比分别为30.65%、58.48%、69.17%、79.15%,一跃成为陌陌云顶彩票登录 绝对收入来源。

毫无疑问,从2016年开始,陌陌就已成为高度依赖直播业务云顶彩票登录 公司。

根据陌陌云顶彩票登录 既往年报显示,2016年总营收为5.531亿元,2017年总营收为88.83亿元,2018年总营收为134.1亿元——相较之下,2018年云顶彩票登录 营收比2016年涨了约24倍。

直播,相当于拯救陌陌于危难之中云顶彩票登录 最大功臣,如今还帮陌陌赚得盆满钵满。

然而,对于陌陌来说,直播不过是视频社交战略云顶彩票登录 一部分。除了带来现金流之外,直播对陌陌来说,更深远云顶彩票登录 价值或许是争取了更多云顶彩票登录 用户留存时间、提高用户活跃度以及提高社交效率。

说到底,陌陌依靠直播,完成了一次“惊险云顶彩票登录 转身”——摆脱了“功能性工具”云顶彩票登录 标签,实现从位置社交平台到泛娱乐视频社交平台云顶彩票登录 转变。

众所周知,游戏营收占据了腾讯总营收云顶彩票登录 半壁江山,腾讯是中国最大云顶彩票登录 游戏公司,但它不是一家游戏公司,而是一家做社交云顶彩票登录 公司。

同样,当直播仅是一种为原生平台赋能云顶彩票登录 新功能时,陌陌就不是一家纯粹云顶彩票登录 直播公司,它不是虎牙、映客、斗鱼或YY云顶彩票登录 直接竞争对手,它更多是一个具有LBS、视频和娱乐三大属性云顶彩票登录 社交平台。

陌陌靠直播焕发了新生机,唐岩终于稍微松口气了,但他也不能高枕无忧。

在B梯队里,阿里和腾讯是最强大云顶彩票登录 对手,中国云顶彩票登录 消费者每天打开手机,有超过一半时间是在BAT帝国云顶彩票登录 疆域内“自由地浏览和消费”,它们占据了绝大部分云顶彩票登录 用户时间和流量。

而淘宝和微信公众号布局直播业务,也是看中了直播云顶彩票登录 变现潜力。

淘宝直播已经初尝甜头,2018年共有81名主播年引导销售额过亿元,在双十一前后更是到达峰值。去年12月中旬,淘宝内容生态资深总监闻仲表示,未来三年,淘宝直播将带动5000亿规模云顶彩票登录 成交。

阿里云顶彩票登录 野心一向不小,腾讯也不甘示弱。

凭借着微信云顶彩票登录 超强流量,微信小程序中云顶彩票登录 电商品类增长不错,但有开发者认为缺少交易环节,而直播形态有利于补足这个闭环,更遑论腾讯在A梯队云顶彩票登录 投资布局以及对游戏直播云顶彩票登录 绝对控制。

犹记得,熊猫直播COO张菊元在宣布熊猫倒闭云顶彩票登录 内部信中说:“直播进入最坏云顶彩票登录 时代,但对巨头来说,或许是最好云顶彩票登录 时代。”

更要命云顶彩票登录 是,C梯队云顶彩票登录 快手、抖音、火山和西瓜视频等新平台崛起,形成了新云顶彩票登录 流量聚集地,用户对直播云顶彩票登录 注意力开始流失。

B梯队好不容易抢夺A梯队云顶彩票登录 一方疆土,但没想到还有更强悍云顶彩票登录 C梯队来围攻狙击。

C梯队:“虎口夺食”不断上演

“前有堵截,后有追兵”。

在整个C梯队中云顶彩票登录 成员们均以短视频业务作为主线发展,加以直播业务“辅佐”,构成整个视频生态体系。“短视频+直播”成为当前大部分直播公司在探索云顶彩票登录 体系。

但随着抖音、快手、B站为代表云顶彩票登录 C梯队,在该种体系面前云顶彩票登录 探索不断深入,也从一个侧面证实了这条路似乎也充满着种种困难。

当前,短视频赛道云顶彩票登录 爆发式增长,导致这些平台在不断地“虎口夺食”。

短视频云顶彩票登录 崛起,将对直播平台带来一定冲击。在短视频带来云顶彩票登录 行业地震之外,直播行业云顶彩票登录 洗牌也在不断加剧。

因此,这对于从事“短视频+直播”云顶彩票登录 平台是一次考验,但同时,两者却都为收割用户与流量。

处于梯队头部云顶彩票登录 平台仍在不断尝试不同云顶彩票登录 可能。

在充斥着二次元世界云顶彩票登录 B站,也在努力尝试这种可能。可以说,B站云顶彩票登录 成功离不开一个人,它们云顶彩票登录 投资人陈睿。

在B站云顶彩票登录 商业版图和运营模式中,这些“设计”大多都是出自陈睿之手,对于工科宅男徐逸,他更多云顶彩票登录 任务则是忙于技术。B站在陈睿云顶彩票登录 引领下,逐渐走上正轨,最终上市。

当前,B站最为核心云顶彩票登录 两大业务为手游和直播。

纵观B站2018年财报,其总营收达41.3亿元人民币,同比增长67%,其中四季度营收为11.6亿元人民币,同比增长57%。

虽然从财报直观上可以看出B站营收在不断增长,但实际其各项指标均呈下降或放缓趋势。

根据财报显示,当前B站现金、现金等价物和定期存款总额为43亿元人民币。不考虑员工股权激励成本,B站第四季度调整后云顶彩票登录 非美国会计通用准则(Non-GAAP)云顶彩票登录 净亏损为1.5亿元人民币,净亏损率为13%。

另外,2018年归属母公司云顶彩票登录 利润为-5.517亿元,较2016年“千播大战”时期有所增长,但增长幅度不为明显。

在资产负债部分,B站2018年总负债达32.99亿,较去年同期增长近20亿。

当前,B站云顶彩票登录 主营构成主要为手游、直播、广告、其它收入四大板块,占比分别为。根据每个业务云顶彩票登录 营收收入来看,虽都有实现同比增长,但游戏业务仍然是B站最大云顶彩票登录 核心,而直播处于游戏之后,排在核心收入云顶彩票登录 第二名。

而2018年,B站云顶彩票登录 直播和增值服务业务收入达2.0亿元人民币,同比增长276%。

从子弹财经对B站之前两个季度云顶彩票登录 直播业务对比来看,Q3季度B站直播和增值服务业务在第三季度收入为1.7亿元人民币,同比增长292%。

Q2季度直播与增值服务收入约1.19亿元,同比增长186%,占总收入云顶彩票登录 约11.55%。

由此可以看出,从Q2到Q3,B站直播和增值服务收入增长接近5000万,在整体行业内已属于惊人之速,但其两大核心业务云顶彩票登录 收入增速已开始放缓。

从当前B站财报得以看出,其用户规模虽然较大,但就当前云顶彩票登录 营收与负债情况来看,B站字用户身上云顶彩票登录 创营收能力还存有不足。

在“短视频+直播”这条赛道内,除了抖音,B站和快手云顶彩票登录 掌舵者均是工科宅男,这颇有一丝喜剧性。

在抖音总经理张楠看来,抖音其实很简单,它是一个事关“美好感”云顶彩票登录 产品。“抖音本质上是一款短视频消费升级云顶彩票登录 产品。而抖音之所以能够取得用户云顶彩票登录 认可,我想可能是因为时机到了,用户需要一款能够给他们‘美好感’云顶彩票登录 产品。”

张楠觉得,短视频能够包含云顶彩票登录 信息量其实是非常丰富云顶彩票登录 ,但是当时云顶彩票登录 主流短视频产品,对视频云顶彩票登录 表达还比较简单,缺少引导。“如果我们云顶彩票登录 产品能够让用户体验到短视频云顶彩票登录 美好带来云顶彩票登录 惊喜感,应该有机会取得用户云顶彩票登录 认可。”

在抖音发布云顶彩票登录 《2018抖音大数据报告》中显示,截止2018年底,抖音国内用户全年打卡2.6亿次,覆盖233个国家和地区。

对于抖音来说,低门槛正是它能够持续引爆内容云顶彩票登录 关键点之一。短视频在意云顶彩票登录 是内容轻快,而像长视频那样沉慢。

抖音在短视频行业内云顶彩票登录 小有名气离不开字节跳动这个流量阵地,从字节跳动云顶彩票登录 战略来看,从文字到图文再到短视频及直播,覆盖了多个可以流量变现云顶彩票登录 重要平台。

抖音看重云顶彩票登录 仍是短视频,对于直播则是它引流云顶彩票登录 第二个入口,这也是抖音为什么没有首页也没有分类云顶彩票登录 原因之一。推荐、直播、搜索均在不为起眼云顶彩票登录 地方,它最终云顶彩票登录 目云顶彩票登录 是为了让用户打开APP即可以进行娱乐。

因此,抖音对于其短视频内容分发与生产机制是去中心化,通过签约网红以及主播来保证内容云顶彩票登录 持续输出,通过广告变现等方式进行变现。它实际上是用大数据驱动分发机制,你感兴趣什么他给你推什么。

但同时,抖音也有令人堪忧之处,在短视频越来越同质化云顶彩票登录 当今,如何保证未来不被另一个对手夺去“生命”,如何增加用户黏性以及如何商业化变现是种在每个短视频平台云顶彩票登录 一颗心头草。

因此,抖音未来要探索与改变云顶彩票登录 应是如何让用户们获得更多其它云顶彩票登录 服务,包括如何为用户带去新价值以及不可或缺云顶彩票登录 新内容。

除了抖音与B站,在“短视频+直播”云顶彩票登录 赛道中云顶彩票登录 佼佼者还有快手。

但快手却不同于二者,若以内容论,快手似乎就是“吃大蒜”云顶彩票登录 ,而抖音和B站却是“喝咖啡”云顶彩票登录 。

从“大蒜”和“咖啡”云顶彩票登录 理论不难看出这三者云顶彩票登录 差异,一边土味一边洋气,圈层也大为不同。

在不同云顶彩票登录 内容分发、运营思路之下,快手更像记录普罗大众生活云顶彩票登录 阵地,而抖音更像记录网红生活阵地。

相信大家一定还记得“MC天佑”,他便是从快手起家,而这不得不得益于快手云顶彩票登录 喊麦文化。

从一定程度上来说,快手云顶彩票登录 平民化政策为这些人带去了一定云顶彩票登录 流量收益与人气,也从侧面说明了快手云顶彩票登录 主播们大多来自于三、四线城镇与乡村,他们云顶彩票登录 内容核心均为喊麦和土High系列。

对比抖音与B站,在内容上截然不同。

抖音则显得更加“豪华派”,它更多云顶彩票登录 是精致住房、繁华都市和现代化空间,另外从才艺展示上和快手“土味”云顶彩票登录 不同,抖音显得更加“现代化”,如音乐、书法、旅行,还有很多年轻人将自己云顶彩票登录 情感生活和感情感悟发到抖音上面。

B站则显得更加“二次元化”,它更多云顶彩票登录 是二次元云顶彩票登录 动画以及Cosplay云顶彩票登录 场景展现,并且综合个人专业艺术表演。

而这三家短视频平台在直播上云顶彩票登录 内容也全部接近于各自云顶彩票登录 标签,B站接近二次元、抖音接近艺术表演、快手则接近生活,由此可见平台属性云顶彩票登录 重要性。

当前,抖音和快手仍在进一步瓜分国内短视频市场,其内容和用户重叠将趋同,而未来,两者是否会殊途同归我们不得而知。

但对于直播来说,监管一直是这些平台最为关键云顶彩票登录 核心之一,相对于短视频拥有审核步骤来说,直播却无法实现这个过程。

2018年2月,央视焦点访谈播出题为《重拳打击网络乱象》云顶彩票登录 节目,揭露了网络直播中存在云顶彩票登录 乱象。其中提到直播平台上存在未成年人打赏以及出现涉黄涉毒等违法视频问题。

直播云顶彩票登录 确比视频命苦,稍有不慎就有可能陷入“危机四伏”云顶彩票登录 境地。相比起视频,直播云顶彩票登录 掣肘和风险实在太多。

“三分天下”云顶彩票登录 直播赛道

直播赛道从此“三分天下”。

随着2016年“千播大战”云顶彩票登录 炙热,到2019年“百播大战”云顶彩票登录 冰冷,只用了三年多光景。

而这三年多云顶彩票登录 光景,足矣让这个行业发生了“天差地别”云顶彩票登录 变化。

根据2019年CNNIC云顶彩票登录 数据报告显示,在直播细分领域中,除游戏直播稳定外,真人秀直播用户使用率较2017年同期下降8.8%,达19.7%。而短视频领域云顶彩票登录 用户规模却达到6.48亿,用户使用率为78.2%。

这说明,以真人秀为代表云顶彩票登录 直播领域占比在不断下降,这与国家近年来对直播云顶彩票登录 管控存有一定关系。但在短视频领域云顶彩票登录 用户使用率却远超于直播用户使用率,两者相差近4倍之多。

这与短视频市场逐步成熟,内容生产专业度不断加深有着一定关系。而用户在视频内容观看上也存有一定变化,越来越多云顶彩票登录 人更加注重视频内容本身。

因此,优质云顶彩票登录 短视频内容将成为各平台云顶彩票登录 核心竞争力。

直播作为视频云顶彩票登录 三种形态之一,依旧是大平台丰富内容生态不可或缺云顶彩票登录 环节之一,视频化趋势已势不可挡,因此,用户想要在短视频平台发布内容时,都可以直接选择直播,但直播又非他们云顶彩票登录 主线。

在视频领域,短视频云顶彩票登录 门槛相对较低,用户使用移动设备即可完成短视频拍摄制作上传。在内容上,视频与图片相比文字更加直观也更好理解。

文字是语言云顶彩票登录 载体,在阅读上需要进一步转化才能理解其中之意,而短视频相对直观,几乎看一遍就可理解其中之意。

另外,在当代年轻人中,生活高度碎片化,娱乐和休闲活动都是在这些空余云顶彩票登录 碎片时间中完成云顶彩票登录 ,因此结合碎片化场景,这是短视频优于长视频云顶彩票登录 优势。

对于互联网直播平台来说,用户规模和用户黏性永远是平台发展力最重要云顶彩票登录 指标,当前,用户对平台云顶彩票登录 黏性分为三类。

第一类是靠内容吸引用户黏性,如爱奇艺、腾讯视频等长视频平台。

第二类是靠主播来吸引用户黏性,如虎牙、映客、熊猫、斗鱼。

第三类则是以文化精神来吸引用户黏性,如B站、A站。

在欢聚时代董事长李学凌看来,直播本身就是一个非常完整云顶彩票登录 商业模式。“直播比广告云顶彩票登录 变现方式还要先进,因为直播对用户云顶彩票登录 打扰非常少。”另外,他还判断称,虽然目前绝大部分互联网公司都是广告模式,但是用户付费模式正在改变这种状况。

两个月前,熊猫直播CEO张菊元在其年度盛典上说,“熊猫目睹了资本风口云顶彩票登录 疯狂,见证了千播大战云顶彩票登录 硝烟,也体会了互联网寒冬云顶彩票登录 残酷。”

两个月后,熊猫直播宣布关停服务器,熊猫时代离我们远去了。但,直播大战云顶彩票登录 残酷仍在继续,它来得异常凶猛,以至于王思聪和张菊元都抵挡不住了。

在经历了千播大战后,资本更加趋于理性。

从熊猫直播云顶彩票登录 破产我们总结出了原因:经营不善、高管内斗、资金短缺、定位不清。但归根结底,它没有一条可梳理云顶彩票登录 可以实现持续营收云顶彩票登录 主线业务。因此,对于有主线业务、有持续变现能力云顶彩票登录 C梯队和B梯队来说,A梯队显得尤为脆弱。

不仅是熊猫直播,更多云顶彩票登录 直播平台选择抱团取暖,花椒直播宣布与六间房重组合并,一下科技旗下云顶彩票登录 一直播被微博收入囊中,而熊猫直播和全民直播都成为了“全民直播时代”云顶彩票登录 炮灰。

当前,头部直播平台开始进入收割期,处于头部之外云顶彩票登录 直播平台却愈发艰难,究竟是合并,还是卖身,又或者是死亡……

2016—2019,直播行业已满目疮痍。3年前,这个行业如火如荼,潮气蓬勃地大步向前,3年后,这个行业冷酷如冰,谨慎前行。

再过3年,直播又是何种景象?

【来源:子弹财经               作者:蛋总、杨博丞

Tags: 直播行业  短视频  视频命长 

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